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人類在平時生活中對顏色的感受包括下列三要素：

　　(1)色相：是紅、黃、綠的顏色，也即是原色，是一切顏色的基本性。

　　(2)明度：表明顏色明亮度的顏色，例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表明顏色漆黑的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。

　　(3)彩度：即是顏色的顯著度，例如黑、白、紅。又可分為分明暖色系和寒色系。

　　暖色系一般來說是很簡單接近的色系，例如紅、黃等色，這對比適宜年青階層的店肆，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜愛的的顏色，對婦人的用品店及嬰幼兒服飾店等產(chǎn)品富麗的高檔店肆較適宜。
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　　寒色系看來有很遠(yuǎn)很高的感受，有擴(kuò)大感，酷寒區(qū)域天花板很高的店肆不宜運(yùn)用，不然進(jìn)入店內(nèi)會感到很寂靜，親切感下降，盡量防止運(yùn)用才好。但在夏日為了再現(xiàn)山峰海濤的感受，陳設(shè)時運(yùn)用寒色系，能夠發(fā)生清涼感，所以當(dāng)做季節(jié)性的應(yīng)用是很適當(dāng)?shù)摹?/p>

　　此外，能夠構(gòu)成顏色作用的要素是產(chǎn)品顏色和墻面顏色的調(diào)合。例如布景為黃色的墻面，若陳設(shè)同色系的黃色產(chǎn)品時，不光看來古怪，且簡單損失產(chǎn)品價值。由此可見，假如陳設(shè)相反色系的對比色，例如黑、白產(chǎn)品并陳，產(chǎn)品會愈加顯著，必定要運(yùn)用對比色。店肆顏色不光能夠進(jìn)步顧客的采購能力，一起能夠進(jìn)步產(chǎn)品的水準(zhǔn)。

　　店內(nèi)照明在賣場中扮演的人物和顏色一樣首要，它能夠進(jìn)步產(chǎn)品陳設(shè)作用，營建賣場空氣，然后創(chuàng)造出一個開心舒服的購物環(huán)境。在全部賣場中，照明規(guī)劃具有畫蛇添足的成效，它就像一個調(diào)色板，可制造出各種不一樣的顏色，又像一個五味瓶，可制造出不一樣的品嘗，因而，奇妙的照明規(guī)劃，能夠進(jìn)步產(chǎn)品的價值，強(qiáng)化顧客的采購志愿，使視覺營銷的作用到達(dá)最佳狀態(tài)。

　　一、產(chǎn)品展現(xiàn)的照明規(guī)劃

　　憑借燈火的照耀，產(chǎn)品變得更有魅力，關(guān)于顧客而言，燈火起到了引導(dǎo)的作用。也即是說，商場內(nèi)照明的意圖可分為兩個方面：一是關(guān)于產(chǎn)品，二是關(guān)于顧客。

　　對產(chǎn)品而言，照明的首要意圖是：

　　增強(qiáng)產(chǎn)品的顏色與質(zhì)感：經(jīng)過光的照耀，如暖色光照耀在暖顏色的產(chǎn)品上，能夠加強(qiáng)產(chǎn)品的顏色作用，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了產(chǎn)品的精美與尊貴；

　　著重產(chǎn)品特征：經(jīng)過精心規(guī)劃的投射光束，使產(chǎn)品與布景別離，然后發(fā)生空間感；此外，色光是具有表情的，它能夠烘托制造出格外的氛圍，使產(chǎn)品的內(nèi)在得以詮釋，到達(dá)展現(xiàn)的終究意圖。

　　關(guān)于顧客，照明的意圖是：

　　招引顧客的留意力：當(dāng)產(chǎn)品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時，光線就能夠表現(xiàn)它的作用了，例如：運(yùn)用亮度、顏色的反差，能夠使顧客的留意力集中在特定的產(chǎn)品上，然后到達(dá)了視覺引導(dǎo)的作用。

　　進(jìn)步產(chǎn)品的親和力：經(jīng)由色光照耀，產(chǎn)品會發(fā)生柔軟、溫暖的感受，使顧客取得心理上的欣快感，進(jìn)而對產(chǎn)品發(fā)生好感，以至于發(fā)生采購的愿望。

　　1、適當(dāng)?shù)恼彰鬓k法

　　產(chǎn)品的特征不一樣，照明的辦法也應(yīng)隨之改動，然后完成有關(guān)于性的燈火造型。一般運(yùn)用的照明辦法首要有以下幾種：

　　直接與半直接照明：直接光強(qiáng)度大、功率高，易構(gòu)成顯著的暗影，因而，反差激烈，是一種具有活力的照明辦法，對有光澤的產(chǎn)品作用最佳。

　　半直接與直接照明：照明功率低，但光線柔軟、反差較小，可用于營建輕捷、舒緩或模糊、溫順的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的產(chǎn)品或內(nèi)衣類產(chǎn)品。

　　2、不一樣色溫的光源

　　不一樣的光源具有不一樣的色溫，例如：白熾燈為暖光，適宜暖色系產(chǎn)品；而熒光燈為冷光，可使白色和冷顏色的產(chǎn)品愈加具有特性。因而，運(yùn)用不一樣的燈具，經(jīng)由人為的調(diào)節(jié)，能夠營建不一樣的氛圍，使之顯得清涼或溫暖。

　　3、照明規(guī)劃準(zhǔn)則

　　產(chǎn)品視覺作用的杰出，在于簡便而有用的照明手法。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明作用及節(jié)省能源的準(zhǔn)則。在照明規(guī)劃時應(yīng)留意以下幾點(diǎn)：

　　關(guān)于壁面照明度要進(jìn)步，而其他有些則要下降，使壁面的布景色杰出，即可充沛表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性與特征；燈火規(guī)劃要充沛考慮顧客，激烈照明簡單使眼睛感到疲憊，應(yīng)盡量防止運(yùn)用；照明強(qiáng)度反映店肆的品嘗，即越高檔的商場光線越柔軟；高強(qiáng)度照明不等于有用照明，因而，要根據(jù)產(chǎn)品展現(xiàn)的視覺需求進(jìn)行規(guī)劃。

　　二、櫥窗照明

　　櫥窗照明是關(guān)于過往行人而規(guī)劃的，因而，櫥窗內(nèi)的亮度有必要比賣場高出2~4倍。

　　櫥窗的照明不僅要有美感，一起也有必要進(jìn)行產(chǎn)品的視覺強(qiáng)化和氛圍的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝修性照明，使燈火層次分明，具有表現(xiàn)力；一起應(yīng)防止平均、單一的亮度，而應(yīng)采用’隋調(diào)式照明；此外，合作不一樣季節(jié)的產(chǎn)品陳設(shè)，照明要留意色溫的協(xié)調(diào)性。

　　三、墻面、柱子的照明

　　架式壁面柜所需的照明度，是店內(nèi)的1.5—2倍。陳設(shè)架由上至下，每一層都需求一樣的亮度，所以，各層之間應(yīng)運(yùn)用日光燈。有些賣場則需求運(yùn)用聚光燈來補(bǔ)足亮度。至于墻面的展現(xiàn)陳設(shè)，可運(yùn)用托架燈或聚光燈，以添加產(chǎn)品的價值感。

　　壁面展現(xiàn)柜的照明，多運(yùn)用細(xì)管熒光燈，上方再以聚光燈供給輔佐光，一般即可到達(dá)預(yù)期的作用。

　　假如賣場內(nèi)有柱子，那么，就應(yīng)該運(yùn)用托架燈和吊燈作為光源，假如運(yùn)用柱子附近的空間進(jìn)行展現(xiàn)、陳設(shè)時，最佳形成有必定陰暗反差的照明作用，假如柱子的上下部亮度共同，會形成平凡、單調(diào)的作用。

　　較低的天花板適于運(yùn)用下照燈，不然會使之光線昏暗，形成壓抑感；裝修展現(xiàn)臺的綠色草坪，色澤顯著、動聽，假如運(yùn)用聚光燈照明，則會呈現(xiàn)出一片生機(jī)；應(yīng)該在貨架內(nèi)安裝日光燈，使得其間的產(chǎn)品明晰可辨，并且照度均勻共同；陳設(shè)柜內(nèi)宜運(yùn)用細(xì)管熒光燈，能夠杰出柔軟的作用；壁面的陳設(shè)貨架有滿足的光源，使產(chǎn)品顯得杰出。

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